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近日开云kaiyun.com，"手机壳界的爱马仕"—— CASETiFY 堕入争议之中。

3 月 20 日，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条登上了小红书热门榜单 TOP3。因一位测评博主激发的风云，导致一些消耗者质疑该品牌利润空间过大并抒发发火。

图片着手：小红书截图

CASETiFY 品牌创举于 2011 年，主要产物即是个性化的手机壳、手机配饰，较低廉商品的单价处于 300~500 元区间，较贵的商品可卖到上千元，限制版商品以致上万元。

图片着手：CASETiFY 网页截图

不菲的单价，令公司年收入也尽头可不雅。据界面 · 新闻报谈，CASETiFY 母公司的收入在 2022 年就粉碎了 3 亿好意思元（按目下汇率，折合东谈主民币约 21.7 亿元）。2021 年，CASETiFY 创举东谈主吴培燊在给与媒体采访时还曾表露，公司畴昔有上市磋磨。

用手机壳齐备几亿好意思元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是些许，确凿高吗？

"不认为买贵的手机壳是交‘本事税’。"在《逐日经济新闻》记者采访中，著名经济学者、工信部信息通讯经济巨匠委员会委员盘和林这样说谈。他认为，手机壳是一个 IP（具有生意价值和可设立性的创意本体）想象产业，高价的底气就来自本人想象，况兼手机壳中的商机有点像"口红效应""电影院效应"，现时消耗者敌手机壳有丰富的需求，这种口头会延续很久。

近日，著名手机壳品牌 CASETiFY 在小红书上受到不少消耗者的质疑。

这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条在 3 月 20 日登上了小红书热门榜单 TOP3。不少网友因此事以致质疑扫数行业，他们惊叹起"手机壳是本事税""这行业真‘暴利’"。

事件中 CASETiFY 品牌，被誉为"手机壳界的爱马仕"。该品牌在连年来依靠腾贵订价及常常的明星联名，得胜塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等浩荡艺东谈主王人被拍到使用该品牌手机壳，通过名东谈主，CASETiFY 飞速成为浩荡粉丝追捧的品牌。

不外，手机壳并非高门槛行业。记者注重到，每当 CASETiFY 有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿产物出现，但价钱可低至个位数。

图片着手：CASETiFY 官网截图

"其实手机壳是一个 IP 想象产业，高价的底气就来自其想象，虽然，但凡想象笃定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率王人会很高。"盘和林暗示。

值得注重的是，以想象为护城河的 CASETiFY 此前曾经堕入抄袭争议。2023 年 11 月，手机壳厂商 Dbrand 曾责备 CASETiFY 将其荫藏在手机壳中的创立日、领导语和各式案牍险些进行了"像素级"的复刻。彼时，CASETiFY 复兴称，已就这起版权指控进行探问，并在全平台下架了这些存在争议的想象。

就这次与视频博主之间的风云，《逐日经济新闻》记者曾分袂于 3 月 19 日和 3 月 21 日向 CASETiFY 官方网站公示的媒体承接邮箱发送邮件，并尝试关系对方公关部。但规定 22 日发稿时，未得到复兴。

3 月 21 日，记者究诘 CASETiFY 的小红书官方客服，未取得明确复兴。

CASETiFY 目下还不是上市公司，但借助"手机壳"登陆本钱市集的公司在 A 股就有。

早在 2020 年，主营"智高手机、平板电脑保护类产物"的杰好意思特（SZ300868）就已上市。杰好意思特将其产物称为"保护类产物"，强调了手机壳的功能性。

上市这年，公司智高手机保护类产物毛利率为 34.45%。细分来看，公司 2019 年时的智高手机保护类产物毛利率边界在 32.58%~85.17%。

图片着手：杰好意思特 2020 年年报截图

翻阅杰好意思特 2023 年度呈报，《逐日经济新闻》记者发现，杰好意思特"自有品牌业务"毛利率达 54.67%。"决色"手机壳就属于公司的"自有品牌业务"之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于 69~388 元区间，多半产物的价钱在一百多元。

图片着手：杰好意思特 2023 年年报截图

30% 的净利润率合理

比拟起来，CASETiFY 产物的价钱一直处于高位。3 月 21 日，《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳产物主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了浩荡热门 IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、好意思味可乐、高达、帆海王、哆啦 A 梦、三丽鸥眷属 - 好意思乐蒂、灰密斯、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波格外，打算 87 个系列。

图片着手：CASETiFY 官网截图

这些百花齐放的联名款，不仅让手机壳产物弥远走在潮水前沿，价钱也随之水长船高。2024 年，CASETiFY 推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与" DIESEL "品牌联名的手机壳，价钱朝上 4000 元。

从市集边界来看，手机壳行业出息盛大。贝哲斯照顾数据骄矜，2022 年中国手机壳市集边界达 154.76 亿元，各人手机壳市集边界达到 999.11 亿元，预测到 2028 年，各人手机壳市集边界将达到 1290.68 亿元。

关于手机壳毛利率，北京百联照顾有限公司创举东谈主庄帅近日暗示："联名、想象也需要用度，品性擢升也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有 30% 的净利润我以为王人是合理的。"

3 月 20 日，艾媒照顾首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的办法："手机壳畴昔是‘白菜价’，目下越来越贵，售价是成本的几倍之高，抵消耗者而言有不好的影响。著名品牌有联名用度，卖到高价不错清醒，但几百上千元的价钱，容易激发消耗者发火。"

据天眼查，CASETiFY 的主体公司 Casetagram Limited 在 2021 年 6 月给与了 A 轮融资，金额为数千万好意思元。同庚，CASETiFY 创举东谈主吴培燊在给与采访时暗示，公司畴昔有上市磋磨。

除了手机壳外，CASETiFY 还推出了平板保护壳、条记本电脑保护壳、2 合 1 充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不及百单，与手机壳动辄几千上万件的销量酿成赫然对比。

"淌若是一家 IP 想象为主的公司，那么这家公司手机壳能不成齐人好猎，十足看想象师的能力，而依靠个东谈主能力的企业，一般很难跑出技俩，因为想象师是会跳槽的。"盘和林向《逐日经济新闻》记者分析谈。

盘和林还分析说，手机壳市集曾经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化抒发、搪塞属性以致厚谊价值的一部分。因此，消耗者敌手机壳的需求会执续存在，只不外品牌需要不息鼎新，以合适市集的审好意思变化。

记者|毕媛媛 宋好意思璐

裁剪|孙志成 文多 杜波

校对 |卢祥勇

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