本报记者 刘钊 见习记者 陈潇

面前，在网罗流量的带动下，一个个新一代网红城市正“火”遍大江南北。从淄博烧烤的爆火到贵州“村超”的出圈，从西安大唐不夜城的“盛唐密盒”打卡到哈尔滨冰雪旅游的兴起，国内旅游市集完满强势复苏，文旅消费也迎来一个又一个上升。

“最好”已成为上市旅企事迹最好的“注脚”。限度4月15日，A股共有27家上市旅企发布2023年年报，其中绝大大量净利润完满大幅增长。受益于行业复苏，境外上市的OTA（在线旅游）平台也赢得不俗收货。

业界浩繁以为，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“感性欢跃”。在此阶段，行业如安在一波又一波的旅游消费带动下促“流量”变“存量”，上市旅企若何把执消费趋势，对其来说是挑战，亦然机遇。

多家旅企净利润大增

文化和旅游部数据浮现，2023年国内出游东说念主次达48.91亿，同比增长93.3%；国内旅客出游总耗尽为4.91万亿元，同比增长140.3%。

在上市公司层面，不管是领有顶级当然景区的长白山、黄山旅游等资源型上市旅企，照旧携程、同程等OTA平台都迎来事迹增长。比如，丽江股份2023年完满营业收入7.99亿元，同比增长152.37%；包摄于上市公司股东的净利润约2.27亿元，同比大增59倍，这亦然公司上市以来的最好收货。

“东说念主间烟火气，最抚凡东说念主心”。冰雪游在2023年冬季受到“南边小土豆”的嗜好，长白山也凭借冰雪观念在成本市集时时出圈。数据浮现，2023年长白山完满营业收入6.2亿元，同比增长218.73%；包摄于上市公司股东的净利润1.38亿元，同比增长340.59%，不异亦然公司上市以来最好收货。

比年来，旅游需求冷静升级，品性化趋势突显。看成主营高端旅游的复星旅游文化，2023年也交出了一份惬意的答卷。复星旅游文化董事长徐晓亮暗示，改日将积极把执城市度假、跨境游、冰雪旅游等市集复苏带来的机遇，在全球范畴拓展新兴客源市集。

OTA平台也喜报频传。数据浮现，携程集团2023年完满营业收入445亿元，同比增长122%，净利润同比增606.91%，达99.18亿元。同程旅游2023年完满营业收入118.96亿元，同比增长80.7%，经搬动后净利润达21.99亿元，同比增长240.3%。即即是比年来接续吃亏的途牛旅游，也在2023年完满5080万元的非好意思国司帐准则下的净利润，创下上市以来的新高。

“2023年同程旅行的贸易额为2415亿元，创历史新高。年付用度户达到2.35亿东说念主，与2019年比较增长54%。”同程旅行CFO范磊暗示，公司多个中枢方针创历史新高，运营效用再上新台阶。

各样化场景拓客

文化和旅游部数据浮现，2023年中国国内旅游收入依然收复到2019年的86%。据中国旅游商讨院预测，2024年国内旅游收入有望极端6万亿元。面临这一高大的市集，旅游企业接管了哪些策略来理睬机遇？

在北京聚首大学旅游学院在线旅游商讨中心主任杨彦峰看来，借助短视频平台勾引旅客是第一步，简直具有挑战性的是为旅客提供优质的文旅居品和配套干事，让流量逶迤为永久的着名度、好意思誉度。而推出多元化、个性化、特点化的主题行径，成为旅企投合更气象为文化文娱消费买单的年青客群需求的进击神气。

举例，三亚亚特兰蒂斯举办了“粉色之夜”、超等暑假、中国好意思东说念主鱼公开赛、与王者荣耀联名等各种行径，推动2023年全年平均入住率保管在82%的高位，到访旅客高达608万东说念主次，创历史新高。

为抢抓国际旅行市集快速收复的契机，OTA平台则在加速“出海”进度。同程旅行在新加坡配置了国外总部，在洛杉矶开设了首个国外实体店，不停鼓励干事腹地化。

入境游方面，日前，湖南张家界国度丛林公园、宝峰湖等景区勾引中外旅客源源链接，数据浮现，本年一季度，张家界入境旅客比2023年同期增长39.9倍。

张家界常务副总裁金鑫暗示，张家界景区能勾引繁多入境旅客前来不雅光并不是一蹴而就的。以韩国入境旅客为例，除了张家界当然好意思艳的表象外，也离不开当地政府对韩国市集的留心。此外，繁多朝鲜族旅游从业者来张家界职责兴业，也对韩国市集的斥地作出进击孝敬。

进出境游接续火热

本年年头，利好出境游音书频传。自2月份起，新加坡对中国旅客实行免签入境，泰国亦从3月份起跟进，再加上马来西亚在2023年底本质的30天免签计谋，“新马泰”旅游清楚再获市集关怀。

不仅如斯，为进一步促进中外东说念主员来去，入境游的免签计谋也带动市集在春节假期后接续回暖。携程数据浮现，本年以来，国内入境游举座订单同比增长超3倍，比2019年同期增长约五成。入境酒店订单同比增长超3倍，较2019年同期增长超七成；入境机票订单同比增长超3倍，较2019年增长超六成。

杨彦峰暗示，现在来看，包括云南、广西在内的好多热点办法地，不少入境游导游依然出现供不应求的情况，旅游需求层面已有立竿见影的增长。

与此同期，跟着航空公司加大国际航班班次的收复力度，机票价钱彰着下落，进一步激励进出境旅游市集需求。

“本年国度对旅游业的留心程度和社会对旅游业的关怀程度都达到了前所未有的高度。”中国旅游商讨院国际商讨所长处杨劲松暗示，“计谋上的便利，如片面免签计谋和针对入境旅客的便利化要领，极大简化了旅游经由，促进了国际旅游的收复。”

若何变“流量”为“存量”？

权衡2024年全年旅游市集，范磊以为，会出现一些新变化和挑战。他暗示：“率先是消费趋势加速迭代带来的挑战。消费端的碎屑化趋势正在编削传统的业态结构，需要企业有更刚劲的组织材干，更具弹性的居品结构，更刚劲的供应链，以及愈加智能的技能，以适合新的消费趋势变化。”

至于境外市集，范磊直言，“出海”将为更多企业带来更大的发展机遇和空间，但同期境外旅游产业发展阶段以及旅游消费习气与国内有较大相反，大要快速适合原土市集是“出海”要闯过的第一王人关。

关于国内市集而言，更进击的则是若何将现存的旅游“流量”变为“存量”。对此，长白山关连肃肃东说念主暗示，改日将聚焦“长白昼地雪”品牌IP，长远冰雪居品布局，加大冰雪名堂投资，增强冰雪居品供给，并从“期间、空间”两个维度提高欢迎材干，同步发展“避暑+冰雪”双旺季，加速温泉部落二期名堂修复。

金鑫也暗示，面前跨境旅游支付的问题依然在照应，基本不存在袭击。张家界景区容量弥散大，改日主如果对旅游清楚进行优化和各样化居品。

“当代旅游业是一个系统的、举座性的产业，发展旅游业不仅试验文化和旅游方面，还波及营商环境、大家干事、对旅客和住户的关怀程度等。这些要素共同决定了办法地的勾引力。”杨劲松暗示，旅企应重心关怀研学旅游、冰雪旅游、夜间旅游和商务旅行等，通过细分市集，各地区不错打造我方的品牌和竞争力，从而在旅游业中脱颖而出。