文 | 真故商量室，作家 | 石雨菡，剪辑 | 龚正

日元跌跌跌，这个五一，低廉的日本又成了中国游客最火的国际方针地之一。不外在国内，东谈主们经常容易听到，日原土产货东谈主似乎不太接待国际游客的传说，这给出行带来了一点不安。

大略竟然的事实是，日本接待和需要国际游客活跃国内经济，但四方游客蜂涌而至，又给狭小的岛国带来了“过度旅游”（Over Tourism）问题，也即是“环境超载”——垃圾、杂音、土产货住户际遇生存未便。若何转向不雅光与土产货住户生存都可握续发展的模式，以2030年眩惑6000万国际客为方针的日本，正在勾搭欧洲等十几年来防过度旅游的教训制定土产货对策，这大略也能给中国旅游带来碰撞与互鉴。

4月29日，日本山梨县富士河口湖町。

远方是富士山，近处是灯火通后的罗森便利店。两者掩映对比，形成了风靡SNS社区的网红景点，眩惑了包括土产货及天下各地的游客前来打卡。

不外即是这么一处东谈主气景点，河口湖町的政府职员却在五一节前的路口，竖立起了一块高达2.5米、宽2米的玄色幕布，方针是为了挡住在马路对面的游客正对取景。

当地一位72岁的住户说：“我为这里是不雅赏富士山最佳的地点感到自重，因此对竖立幕布感到缺憾，但因为随时可能发生交通事故，我想这个决定很辛勤。”

令东谈主缺憾的决定背后，是当地频年景为凸起问题的“过度旅游”，英文名为Over Tourism，日本也有用汉字暗意成“不雅光公害”。它并非把问题指向游客，而是存眷过度的旅游行动与当地生存若何合作的问题。

当地政府职员暗意，“便利店食客的游客数猛增，导致垃圾随地，也妨碍了临近交通，诚然也张贴过指示纸条、竖立过警备员，但没灵验率，是以竖立幕布是不得已的决定。”

用幕布装潢绝景，不是日本的草创。

2023年5月，奥地利的“天下最好意思小镇”—哈尔施塔特（Hallstatt），这里因电影《冰雪奇缘》走红，逐日约有1万游客打听这个仅有800东谈主口的小镇，但因为游客过多，当地环境承载不了，是以在景点处竖立了木质的栅栏，抵挡照相客的视线。

河口湖町还仅仅一个游客偏少的方位。

在年打听游客达5000万东谈主次的京都，过度旅游问题被合计依然较为严重地影响到土产货住户生存。

2023年9月，在通往净水寺的五条坂地区，一家餐饮店发生失火，关联词失火现场的边上是巴士泊车场，稠密相差泊车场的旅游巴士把谈路围挡的水泄欠亨，几十辆消防车和救护车前进不得。

而在以艺伎文化盛名天下的京都衹园，近来也不停出现游客未经允许，暗自干涉私东谈主街谈，以至纠缠艺伎或舞伎拍照的情况。当地代表纷纷向市政府抗议，要求市政府介入解决。本年4月，东谈主气景点“衹园花见小径”全面不容游客拍照，不然将处以1万日元的罚金。

此外，在京都市北130公里处，还有一个名为“舟屋”的方位，共有230间临海的小板屋，一层多停靠着微型渔船，成为独有舒适。

关联词即是这个只须2000东谈主的小镇，在2023年一年共眩惑了40万东谈主次的游客到访。土产货住户不得不改变生存民俗，比如“周末尽量幸免去购物”。有的住户暗意：“底本是镇定的小镇，刻下险些成了步行街。”

图 |舟屋的小镇马路，图源来自日本播送协会

在年2000万游客造访的古都镰仓市，这里有一个盛名漫迷之间的“灌篮妙手”路口，当江之岛电铁途经进口时，湘南海岸与电车交映，会重现樱木花谈在此耸峙的舒适。

不外，由于拍照的游客太多，推广到马路上，导致这个路口成为镰仓最为危急的方位之一。

在游客们也爱去的北海谈好意思瑛町，这里因为庞大的农田风光知名，但农田踩踏情况时有发生。土产货东谈主使用的生存谈路，也因为游客违法泊车而烦躁不已。

杂音、谈路交通、垃圾，是“过度旅游”带来的比拟容易被直不雅发现的问题，它还对一个方位带来了“深线索的街区结构改变”。

在日本一些方位，民宿货仓确立快速增长，这导致部分住户想要买地建房的需求被扼制。

新的长住东谈主口无法流进只可流出，导致不雅光业诚然在发展，但土产货住户的生存却堕入诸多费事。

还有不少方位，土产货住户爱去的生存小馆，冉冉被面向不雅光的连锁型店铺取代，街区的身分构造于无形中发生，给住户生存带来影响。

这活着界其它旅游地也发生过。在西班牙第二大城市巴塞罗那，因过多游客涌入，截止2020年的10年间，当地每月平均房租，上升了200欧元（定期下汇率，合1500东谈主民币傍边），升高的本钱加重了土产货住户的包袱。

实质上，过度旅游不仅给土产货住户带来影响，也影响了国际游客自躯壳验。

有一位名叫旺旺的博主，就在应酬媒体上共享“五一旅行日本劝退贴”。他实质上是前年五一到的日本，但给他留住了“深切”印象。

“五一”不仅是中国的黄金周，亦然日本10天大型连假。不但处处东谈主满为患，况且货仓价钱也较平常上升了150%。

这对应了一位女性博主的共享。本年4月初她赴日旅游，在东京浅草寺订的货仓，每晚500元东谈主民币，但过了几天，该货仓价钱依然飙升至3000元东谈主民币，或是皆集五一所致。

还有一位在京都的土产货华东谈主博主，日前在社媒上温馨指示：“良心话，别来特种兵打卡，净水寺、稻荷大社刻下已一皆东谈主满为患，相当难出片，不然只可和我雷同用长焦镜头拍局部。”

2003年，日本推出“不雅光立国”方针，背后的联动方针有几重，包括：

●活化日本国内阔绰。日本大批居品出口以汽车及干系产业链为主，但日本国内中微型产业——零卖业、餐饮业、住宿业、交通业，由于国内东谈主口老化，需要借助外部游客到日本阔绰来活化，但这一部分的收入被日本归类为“出口”。

●刺激方位城市经济，产生管事契机。跟着东谈主口凋敝，日土产货方堕入空腹化，经济不景气。留心于外来旅游，产生更多责任契机。2003年时，日本政府的测算是但愿产生40万个管事契机。

●向外推介日本文化，鼓动国际亲善。日本包括动漫、电影、音乐等软实力产业，在亚洲及西洋领有较为鄙俗的粉丝群，在SNS社区的扩散下，赴日旅游有比拟坚硬的东谈主群基础，被留心于进一步扶植日本国度形象。

经由20年发展，日本不雅光立国方针几经更新，制定的2020年方针是，眩惑4000万国际游客，创收8兆日元；2030年眩惑6000万国际游客，创收15兆日元。

实质是，2019年即疫情前的高点年份，日本共眩惑3188万东谈主访日，创收4.8兆日元。虽离阶段性方针还有一定距离，但2022年，日本不雅光业依然成为仅次于汽车、半导体的第三大出口产业，日本的钢铁产业将第三宝座让与不雅光，屈居第四。

但这时，伴跟着越来越多东谈主登岛，前述的过度旅游之次生问题出现了，并形成了较强的人心。

2022年，东京大学召集100位民间办法首领开会，对日本不雅光立国20年来实绩打分。

88%的参与者正面评价不雅光业对日本经济的带动，但60%的东谈主难以认可不雅光匡助国民终清澈更好的生存和乐活的街区，合计“存在享受旅游收益和没享受到东谈主群的南北极分化”，“过度旅游形成了打造乐活街区的攻击”，《日本经济新闻》在报谈中援用民间办法称，“诚然名义上十分接待异邦游客会过来用钱，但内心反感却在加重。”

日本的这种情况并非特例。在欧洲，10几年前，其实过度旅游的问题就依然提议。而在更早，过度旅游导致的旅游公害问题，就依然运转被土产货住户反对。

1992年，西班牙巴塞罗那发生“反不雅光”游行，方针即是反对彭湃的东谈主潮，对这座城市环境、街区身分带来的污蔑，以至还出现了攻击游客大巴、餐厅等极点事件。

为此，2016年，巴塞罗那推出计谋，在历史街区不容营建新的交易设施、货仓、公寓。2017年字据游客动向，设立了成心用来分流游客的不雅光监测设施。

刻下，日本各地也在学习天下已有教训，推出干系计谋。

主要包括实行门票预约制和限流、维持导入多谈话智商服务、用技能来草率东谈主力不及问题。

比如，预约和限流方面，广岛县甘日市，从2023年10月1日起，运转征收“宫岛打听税”（当地有驰名的严岛神社），1东谈主100日元（合4.6元东谈主民币）。

导入多谈话智商服务方面，除了实行能及时翻译列国谈话的APP外，日本也于频年盛开零工经济。畴昔不允许在平静期间打零工的日本社畜，不错活用我方的心疼，参与到东谈主手穷乏的不雅光旅游业。

另外，一些新技能的救援也在实行当中。京都推出了10东谈主能乘坐的大型租出车，当地还有企业向市政府捐赠了智能垃圾箱，以改善街头无垃圾桶的景色。

智能垃圾箱的特色是里面竖立有传感器，只须感受到里面的垃圾增多了，它会选择每5分钟1次的频率来压缩垃圾。如若压缩后的垃圾满了，智能垃圾箱和会过短信的模式见知市职员，来进行回收。

而靠海的香川县小豆岛町，面对少子乐龄化课题，运转执行无东谈主驾驶船，来救援不雅光等。

大略不错看到，上述一些对策，都是比拟技能层面、或偏单点方面，日本城西国际大学旅游学院佐泷刚弘教化对此暗意，10年前天下各地就出现了过度旅游问题，但从实质情况来看，并莫得殊效药。只须把经由考证灵验的妙技，通过组合拳来鼓动，能力尽量终了住户和不雅光者两面的均衡。

这两年，国内兴起了特种兵打卡式旅游，有媒体报谈，这个五一，这种旅游模式也被国内游客带到了国际，这种花样的特色是：东谈主均破耗较少，比拟查验膂力，与其深度了解一个方位的文化精髓，游客更偏向于走马不雅花。

如若站在方位的角度来看，这种旅游花样可能对游客的口袋比拟友善，但对一个方位的文旅经济能有多猛进度的带动是个疑问。

日本国内也在念念考访佛的问题，若何把旅游从“来一个方位付钱”调遣成“为一个方位用钱”。

这背后是两种不同的旅游念念维和不雅念。后者更倾向于为有条款的游客，创造深度游的环境，充共享受一个方位的风土与情面，天然也会开销更多的钱，带来外汇收入，同期也能得志不同需求游客的个性要求。

这两年，日本国内的探索之一即是在保证一般众人的旅游需求以外，“扶植价钱、发展高价值旅游”。这里面也包含内容十分丰富的沟通。

● 探还价钱双制度

日本国内有公论合计，跟着日元频年贬值，日本依然成为价钱十分低廉的旅游国度。越来越多的国际东谈主士畴昔本爆买，预定交通和货仓，依然让土产货住户难以告成地订到干系服务，以至还助推了物价上升。比如日本就出现了1万日元一碗的拉面，合东谈主民币466元，让土产货东谈主也瞠目叹惜。

公论合计，日本应该更新不雅念，“赚涉外不雅光的钱并不坏”，情理是不错探讨双制度等策略，面向异邦游客设定高价，加多收入，用于看护服务水准和干系本钱开销。但对本国住户，不错字据实质情况，设定较廉价钱，来保险本国住户生存。

不外刻下这一建议，还濒临日本国内“是否会酿成对国际游客的脑怒”的争论。有东谈主建议不错提高景点价钱，但对土产货住户不错实施打折。

● 面向豪阔阶级推出医、食、体验型旅游

2023年底，日本旅游公司JTB和三井不动产，晓喻斥地面向国际豪阔阶级的旅游，主要提供癌症会诊赞助、试吃日本好意思食和日本酒、体验天然风土等个性化的旅游居品。

日本国度旅游局数据显现，好意思国、西洋、澳大利亚等5个国度的豪阔阶级在日本阔绰了4.7万亿日元，豪阔阶级花的钱高出于普通游客的9倍。

这当中，期待国际游客运用日本医疗服务的“医疗型旅游”是该类型居品重心，医疗服务阔绰占到了豪阔阶级畴昔用钱总和的30%。

● 推出高价值旅游服务，从黄金道路分流游客至方位

首次畴昔本旅游的游客，多皆集在东京—京都—大阪一线，但频年也出现了游客向日土产货方城市扩散的气象。

日本干系业者合计，西洋游客由于道路迢遥，一般会在日本停留一周以上，欢腾为住宿、文化、好意思食开销的部分更大，亚洲游客由于道路较近，期间短，更欢腾屡次往复，对购物好奇羡慕最大，畴昔是电子居品，刻下则是日本挥霍。不错针对这两类游客提供不同的旅游取舍。

比如对欢腾深度游日本的游客，提供针对性居品，将东谈主群从城市的各人空间分流至郊区、大天然里，或是定制夜间游等，这类旅游居品统称为“深度体验型旅游”。

本年4月，日本旅游公司JTB晓喻将效力发展“探险旅游(Adventure Tourism)”商品，它一般涵盖体育行动、天然环境和文化体验3个身分中的两个。

具体以徒步、骑行、登山等模式来进行，该公司刻下已推出1-2周的高度定制化的旅游居品。比如北海谈大雪山国立公园徒步登山，4天3夜用度为40万日元（合东谈主民币1.86万元）、濑户内海边骑行等。

与此同期，游客还不错取舍3天2夜、相对容易体验的软式探险。比如大相扑比赛不雅战旅游、岚山赏樱花的徒步旅游等。特地据显现，探险旅游刻下在西洋依然形成70万亿日元的商场。

协调国天下旅游组织曾把2017年设定为“国际可握续旅游发展年”，与Over Tourism相对，可握续发展的旅游，英语写稿Sustainable Tourism， 情理是守住文化、环境、经济，一方面提高土产货住户的清闲度，一方面保握方位活性，促进经济发展。

日本国内濒临的旅游问题，在我国也能找到共性。在北京、上海等热点景点，东谈主潮彭湃险些成为日日常态，在门口张贴“此地为私东谈主住宅”的住民也越来越多。特种兵旅游，大略最得志的是财力还不丰富的年青东谈主的需求，但对其它但愿好好充共享受深度游的客群，刻下的旅游体验彰着还有好多可为空间。

毕竟，当天特种兵的咱们，总有一天需要慢下来、千里浸下来，这么旅游才会竟然让东谈主大意。