#百家快评#

在许多公司营收并不如意的2023年，泡泡玛特却找到了钞票密码。

本年3月20日，泡泡玛特公布的财报显现，2023年总营收达到63.01亿元，同比增长36.47%。策画利润12.3亿元，同比大涨111%。

这个曾靠盲盒“旱苗得雨”的潮玩公司，2023年又作念对了哪些事？

“昨年咱们的IP合座推崇相配可以，第一次有10个IP销售额逾越1亿元。”泡泡玛特首席运营讼事德在功绩会上暗意。

围绕IP这一中枢，2023年的泡泡玛特国际业务大呼大进，开出了首家城市乐土、游戏开动内测……

如今的泡泡玛特，仍是不再知足于小小的潮玩盲盒。

相较于昔日，泡泡玛特对不同IP的运营念念路彰着也有新的变化。

据司德先容，泰国瞎想师瞎想的新IP CRYBABY，以及好意思国瞎想师瞎想的新IP Peach Riot叛桃，除了在国内颇受接待外，在各自瞎想师所在国也销量喜东说念主。

“咱们但愿可以找到不同国度的原土艺术家，匡助他们去孵化IP，将IP运营成当地的顶流，并致力于把它们从其我方的国度带到全宇宙，去施展更好的贸易价值，这是咱们咫尺开动的一个新的IP运营的战略。”司德说。

此外，2023年9月，落地北京向阳公园的泡泡玛特城市乐土，其不光是泡泡玛特的首个乐土神志，亦然潮玩行业首个千里浸式IP主题乐土。

同期，2023年，泡泡玛特在中国内地新开设55家线下门店，门店数目增至363家；新设123台机器东说念主商店，机器东说念主商店数目从2067台增至2190台。

在线上渠说念方面，泡泡玛特抽盒机小才智在2023年达成了7.29亿元的收入，天猫旗舰店收入为3.22亿元。2023年泡泡玛特抖音平台收入2.83亿元，同比增长431.2%。

这家以潮玩为主的企业，为什么想作念城市乐土，是否对标迪士尼？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番相通，本猴合计：

泡泡玛特，不想被手脚玩物了。

这亦然泡泡玛特的嚚猾，其整个行为并不是对标迪士尼。

而是泡泡玛特要是逃不出纸片东说念主陷坑，泡泡势必闹翻，毕竟盲盒风口仍是昔日。

只可说，2023年，泡泡玛特奏凯的迈出去了一步。

泡泡玛特2023年的动作许多，岂论是开乐土、办展览或出海，皆是一个宗旨，即让潮玩从潮水玩物向潮水文化辛劳，这让其再行被Z世代们所看见，玩物正在成为游伴。

泡泡玛特们也曾开启了一个风口，末端成了巨婴，同期也形成了顶点的IP空腹化。

也恰是在这种从巅峰中垂直滑落的景色下，走潮路子的诸多品牌们皆找到了相似的递次论，即：

想要留下消耗者而且破圈，关键即是填充IP，通过从潮水玩物变成潮水文化的样式，赋予IP面临消耗者神志需求的故事，从玩物变成游伴。

由此，以泡泡玛特为代表的潮玩行业，从盲盒的潮水玩物模式缓缓窜改向具有故事性超等IP样式的潮水文化。

在这个迭代的历程中，资历了盲盒风口消歇后的阵痛，以及对主题乐土、大玩物等试错历程中的独处，缓缓找到了我方的节律：

一方面国际拓展上纵向晋升我方的用户天花板。

另一方面在垂直细分限制探索破圈、横向拓展我方的用户群落，赢得了一定的后果。

但潮玩限制的难点依然存在，主要在两方面。

其一是用户圈层，难以絮叨Z世代群体末端。

其二是品类圈层，难以逃离玩物的成见，成为带走储藏价值的文玩。

咫尺而言，盲盒的风口消退，新的风口未现，潮玩公司岂论是走主题公园、机甲或其他地方试错，暂时皆莫得竟然破圈，因此更多为破圈而进行的骁勇试错，需要高频张开。

作家 张书乐，东说念主民网、东说念主民邮电报专栏作家，中经传媒智库大众，资深TMT产业批驳东说念主